一、研究的目的和意义 本选题研究的目的就是通过对中国旅游广告现状分析、旅游广告形式以及旅游广告对策的研究，来找出现代 旅游广告所存在的一些问题，以及这些问题应该采取的措施。现实意义就是为了能够将现在旅游广告所存在 的问题加以分析，研究好的旅游广告发展模式，从而引导景区的发展。 二、旅游广告中存在的问题 （一）旅游广告良莠不齐，整体水平偏底，虚假旅游广告泛滥 由于旅游业发展迅速，旅游企业不断增加，企业竞争激烈，在缺乏旅游精品竞争的情况下，价格竞争成为各 地各企业竞争的主要法宝之一，于是各企业便一再压低价格，使得价格低于平均水平，为了填补亏损额，企 业只好变相收费或者在旅游项目上做文章，造成虚假广告。 （二）旅游广告品牌意识不够强烈，旅游广告制作不专业 旅游广告媒体除了报纸、电视、杂志、互联网等大众媒体外，还有旅游企业派发的旅游宣传册、旅游产品介 绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图、旅游图书、海报、旅游交易会、旅游产品展览会 等等。 （三）超越范围，擅作主张 超越范围主要包括：国内旅行社刊登入境游、出境游、边境游业务广告。一些国内旅行社根本不具备经营国 际旅游的权限，却在广告线路中掺和国外景点进去。具备出境游经营权的国际旅行社，擅自刊登我国政府尚 未批准的境外旅游目的地的旅游广告等。